各有關單位：

生成式人工智能作為一項變革性技術，對商業組織的影響與日俱增，圍繞生成式人工智能的組織系統設計、企業流程再造、商業模式創新等方面的構想層出不窮。與此同時，新技術的涌現亦對企業發展提出了諸多問題：生成式人工智能技術將如何改變企業內部各要素的組織邏輯？如何利用生成式人工智能技術進行企業價值創造與創新升級？如何平衡效率與風險，促進技術賦能過程中人、財、物的有效運作與長足發展？工商管理作為以企業為研究對象的學科，需要積極關注前沿的技術變革與企業難題，助力中國企業在生成式人工智能技術創新與應用升級方面領銜前行，打造國際競爭優勢。為此，國家自然科學基金委員會管理科學部設立“生成式人工智能時代的工商管理科學問題研究”專項項目。

一、總體科學目標

本專項聚焦生成式人工智能賦能下的數字代理人系統、戰略人力資本資源、會計信息、新產品開發以及個性化營銷等方面，深刻揭示生成式人工智能賦能工商管理實踐的內在機理和深遠影響，鼓勵采用跨學科合作、與實際場景相匹配的數據融合技術等方法，推動工商管理研究范式與理論創新，解決企業應用生成式人工智能所面臨的重大關鍵科學問題，為企業高質量發展提供堅實的理論基礎和實踐指導。

二、擬資助研究方向

（一）基于生成式人工智能的數字代理人系統設計與管理機制研究（申請代碼1選擇管理科學部G02下屬代碼）。

生成式人工智能賦能了多模態、互動型、智能化數字代理人，使得豐富的商務場景中涌現出數字代理人系統與人類代理融合的新模式，對商務智能系統的設計與管理提出了新挑戰。研究內容包括：1. 基于生成式人工智能的多模態互動型數字代理人系統設計機制研究；2. 基于人類價值對齊的數字代理人系統設計優化調整；3. 基于生成式人工智能的數字代理人系統能力演化策略研究；4. 數字代理人系統多主體合作與交互博弈機制研究；5. 數字代理人系統的治理與風險防范體系研究。

（二）基于生成式人工智能的企業戰略人力資本資源研究（申請代碼1選擇管理科學部G02下屬代碼）。

生成式人工智能技術顛覆了傳統的知識創造邏輯，一方面降低了企業知識生產的成本和門檻，另一方面也重塑了企業人力資本資源價值創造的過程，對知識型工作者和高技能人才的人力資本價值產生了深遠影響。研究內容包括：1. 人工智能時代企業戰略人力資本資源的生成機制研究；2. 生成式人工智能對企業人力資本資源投資偏好的影響；3. 基于生成式人工智能的企業戰略人力資本資源價值創造過程；4. 基于生成式人工智能的企業人力資本資源價值評估與分配；5. 生成式人工智能嵌入企業人力資本資源價值鏈的倫理議題及治理。

（三）基于生成式人工智能的會計信息生成與披露研究（申請代碼1選擇管理科學部G02下屬代碼）。

生成式人工智能顛覆了傳統以人為中心的信息生成與處理模式，能夠顯著提升大樣本、多模態數據的處理效率與輸出能力，大幅降低對使用者專業知識與技能的門檻要求。雖然生成式人工智能帶來了更高效的信息生成能力，但同時也加劇了虛假信息、有偏信息、同質化內容的產生，并可能導致信息過載的現象。研究內容包括：1. 生成式人工智能對企業會計信息生成與披露的內容、方式、效率的影響；2. 生成式人工智能對信息中介搜集、處理及傳播會計信息的影響；3. 生成式人工智能對會計信息使用者的決策過程及決策有效性的影響；4. 生成式人工智能對監管、審計機構識別和防控潛在風險的影響。

（四）基于生成式人工智能的新產品開發研究（申請代碼1選擇管理科學部G02下屬代碼）。

生成式人工智能具有現實世界模擬、遷移學習、超級計算以及理性自主決策等強大能力。生成式人工智能與人類智慧的有機融合，有助于在新產品開發過程中實現優勢互補和協同進化，推動產出創新程度更高和更富效率的新產品開發成果。研究內容包括：1. 生成式人工智能與人類智慧在新產品開發過程中的融合機理；2. 基于生成式人工智能的新產品開發多源異構數據融合；3. 生成式人工智能在創意獲取、關聯等新產品概念設計階段的作用機制；4. 基于人智融合的新產品市場驗證；5. 基于人智融合的新產品開發迭代優化機制研究。

（五）基于生成式人工智能的多模態數據洞察與個性化營銷內容生成研究（申請代碼1選擇管理科學部G02下屬代碼）。

基于生成式人工智能的多模態數據洞察有助于全面理解營銷線索，深入挖掘營銷知識，引導人工智能生成營銷理論驅動的個性化內容，如：文本、音頻、圖像、視頻等，與消費者開展有效互動。研究內容包括：1. 營銷理論驅動的多模態數據洞察；2. 營銷理論驅動的多模態數據融合；3. 基于生成式人工智能的多模態個性化營銷內容生成；4. 基于生成式人工智能的跨模態營銷內容生成；5. 基于生成式人工智能的多模態營銷策略優化。

三、資助計劃

專項項目資助期限為4年，申請書中的研究期限應填寫“2025年1月1日—2028年12月31日”，擬資助5項左右，直接費用的平均資助強度約200萬元/項。

四、申請要求及注意事項

（一）申請條件。

本專項項目申請人應當具備以下條件：

1. 具有承擔基礎研究課題的經歷；

2. 具有高級專業技術職務（職稱）。

在站博士后研究人員、正在攻讀研究生學位以及無工作單位或者所在單位不是依托單位的人員不得作為申請人進行申請。

（二）限項申請規定。

1. 本專項項目申請時不計入高級專業技術職務（職稱）人員申請和承擔總數2項的范圍；正式接收申請到國家自然科學基金委員會作出資助與否決定之前，以及獲得資助后，計入高級專業技術職務（職稱）人員申請和承擔總數2項的范圍。

2. 申請人和參與者只能申請或參與申請1項本專項項目。

3. 申請人同年只能申請1項專項項目中的研究項目。

（三）申請注意事項。

1. 申請接收時間為2024年10月30日—2024年11月1日。

2. 本專項項目申請書采用在線方式撰寫。對申請人具體要求如下：

（1）申請人在填報申請書前，應當認真閱讀本項目指南和《2023年度國家自然科學基金項目指南》的相關內容，不符合項目指南和相關要求的申請項目不予受理。

（2）本專項項目旨在緊密圍繞核心科學問題，將對相關研究進行戰略性的方向引導和優勢整合，成為一個專項項目集群。申請人應根據本專項擬解決的具體科學問題和項目指南公布的擬資助研究方向，自行擬定項目名稱、科學目標、研究內容、技術路線和相應的研究經費等。

（3）申請人登錄科學基金網絡信息系統https://grants.nsfc.gov.cn/（沒有系統賬號的申請人請向依托單位基金管理聯系人申請開戶），按照撰寫提綱及相關要求撰寫申請書。

（4）申請書中的資助類別選擇“專項項目”，亞類說明選擇“研究項目”，附注說明選擇“科學部綜合研究項目”。申請代碼1應選擇管理科學部G02下屬相關代碼。以上選擇不準確或未選擇的項目申請不予受理。申請項目名稱可以不同于擬資助研究方向下列出的研究內容名稱，但應屬該內容所轄之內的研究領域。

管理科學部不受理如下申請人的項目申請：①作為項目負責人近5年（2019年1月1日后）已經獲得國家社科基金資助，但在本項目申請截止日期前，尚未獲得全國哲學社會科學工作辦公室頒發的《結項證書》者。若已獲得《結項證書》，申請人必須在申請書后附《結項證書》復印件，并在復印件上加蓋依托單位法人公章。②2024年度（1月1日至12月31日）作為負責人申請國家社科基金項目者。

（5）每個專項項目的依托單位和合作研究單位數合計不得超過3個；主要參與者必須是項目的實際貢獻者。

（6）申請人應當按照專項項目申請書的撰寫提綱撰寫申請書，請在申請書正文開頭注明“2024年度專項項目生成式人工智能時代的工商管理科學問題研究：***（按照上述5個擬資助研究方向之一填寫）”。申請書應突出有限目標和重點突破，明確對實現本專項總體科學目標和解決核心科學問題的貢獻。

如果申請人已經承擔與本專項項目相關的其他科技計劃項目，應當在申請書正文的“研究基礎與工作條件”部分論述申請項目與其他相關項目的區別與聯系。

（7）申請人應當認真閱讀《2024年度國家自然科學基金項目指南》申請規定中預算編報要求的內容，認真如實編報項目預算，依托單位要按照有關規定認真進行審核。

（8）本專項項目實行無紙化申請，申請人完成申請書撰寫后，在線提交電子申請書及附件材料。依托單位只需在線確認電子申請書及附件材料，無須報送紙質申請書，但必須在項目接收工作截止時間（2024年11月1日16時）前對本單位申請人所提交申請材料的真實性和完整性進行認真審核。項目獲批準后，依托單位將申請書的紙質簽字蓋章頁裝訂在《資助項目計劃書》最后，在規定的時間內按要求一并提交。

3. 本專項項目咨詢方式：

（1）填報過程中遇到的技術問題，可聯系國家自然科學基金委員會信息中心協助解決，聯系電話：010-6231 7474。

（2）國家自然科學基金委員會項目材料接收工作組負責接收申請材料，如材料不完整，將不予接收。聯系電話：010-6232 8591。

（3）其他問題可咨詢國家自然科學基金委員會管理科學部綜合與戰略規劃處

聯系人：何毅，電話：010-6232 6898，電子郵箱：heyi@nsfc.gov.cn

學?？萍继幱媱濏椖靠坡撓捣绞剑?/span>8830 2962，likeky@nwu.edu.cn

（四）其他注意事項。

1. 為實現專項總體科學目標，獲得資助的項目負責人應當承諾遵守相關數據和資料管理與共享的規定，項目執行過程中須關注與本專項其他項目之間的相互支撐關系。

2. 為加強項目的學術交流，促進專項項目集群的形成，本專項項目將設專項項目指導專家組和協調推進組，每年舉辦一次資助項目的年度學術交流會，并將不定期地組織相關領域的學術研討會。獲資助項目負責人必須參加上述學術交流活動，并認真開展學術交流。

科技處

2024年10月8日